「１日を１杯の牛乳から。」 ～モォ～ニングルーティンプロジェクト実施中！～
○ 現在、牛乳の消費拡大キャンペーンとして「モォ～ニングルーティンプロジェクト」を実施しており、ホクレンアンバサダーの森崎博之さんと鈴木知事が初共演したＴＶＣＭが北海道エリア限定で放送中です。
○ 以下のＵＲＬをクリックすると、ＴＶＣＭとメイキング映像をご覧になれます！
○ 学校が春休みとなる年度末に向けて、牛乳乳製品の消費が落ち込んでしまいます。北海道の広大な風景を思い浮かべながら、コップ１杯の牛乳から１日をはじめてみませんか？
年末年始の牛乳の消費拡大の御礼
【牛乳チャレンジ 年末年始編！】今こそ飲もう！牛乳キャンペーンの協力依頼について
○ これから年末年始を迎えることから、北海道では道民ひとりひとりが一品でも多くの道産食品を選び、みんなで食べて、道内の生産者や飲食店を応援する「今こそ食べよう！北海道キャンペーン」や、既製品に北海道産の牛乳乳製品をチョイ足しし、新たな消費方法を提案する「牛乳チャレンジ2.0～乳（New）スタイル」を実施しています！
○ 今年の牛乳乳製品の需要は、コロナ禍の影響で未だ回復しておらず、これから迎える年末年始は学校給食の休止などでさらに牛乳の消費が落ち込みます。そのため、各乳業メーカーでは保存性の高いバターやチーズへの最大限の加工を行っているところですが、牛乳乳製品の原料となっている生乳が処理しきれない可能性があります。
○ 処理できない生乳の発生を防ぐため、北海道では「牛乳チャレンジ 年末年始編」を実施することとしました。道民の皆様が自ら牛乳乳製品を飲食する様子をSNS等で「#今こそ食べよう北海道」や「#牛乳チャレンジ」を付けて発信していただき、牛乳乳製品の消費拡大を呼び掛けることで、酪農家の皆さんを応援してください！
12月16日（木）の記者会見で、ホクレンの西川副会長と鈴木知事が牛乳を一緒に飲み、消費拡大の協力を呼びかけました。
【令和３年12月16日（木）の記者会見の動画はこちら】
【牛乳チャレンジの動画はこちら】
【牛乳チャレンジ2.0～乳（New）スタイル～のページは次のURLからご覧いただけます！】
【農林水産省でも、「NEW（乳）プラスワンプロジェクト」と題して、牛乳乳製品の年末年始の消費拡大に取り組んでいます！】
【新着：12/24（金）】全国知事会からのメッセージ
全国知事会から年末年始の牛乳乳製品の消費拡大を呼びかけるメッセージが出されました。
北海道は全国一の酪農地帯です！この危機を道民の皆さんと一緒に乗り切るため、牛乳をいつもより１杯多く飲んでいただいたり、乳製品を１品でも多く召し上がっていただきますよう、御協力をお願いします！
