アドベンチャートラベル（AT）について

アドベンチャートラベル（AT）とは

定義

　「アドベンチャートラベル（AT）」とは、一般的に『アクティビティ』『自然』『異文化体験』の3つの要素のうち、2つ以上を組み合わせた旅行形態と定義されます。さらに、ATを推進する世界最大の組織であるアドベンチャートラベル・トレード・アソシエーション（ATTA） は、『今までにないユニークな体験』『自己変革』『健康であること』『挑戦』『ローインパクト』といった5つの体験価値を提唱しており、より本質的な理解としては、アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態を指します。サステナビリティや旅行を通じた地域貢献を重要視する層からも支持されており、主にヨーロッパや北米、オーストラリアを中心に人気が高まっています。

市場規模

　ATの世界市場規模は70兆円を超えると言われており、従来の旅行形態「マスツーリズム」と比較して、旅行者一人当たりの消費額や地域への経済波及効果が大きく、また、ウィズコロナ・ポストコロナ時代において需要拡大が期待できる観光分野として注目を集めています。

北海道のポテンシャル

　北海道は、世界自然遺産の知床をはじめとした「美しく雄大な自然」や「豊かな食」、アイヌ文化や世界文化遺産に登録された縄文遺跡群といった「北海道独自の文化」、サイクリングやカヌー、スキーといった「多様なアクティビティ」を楽しむ環境が整っており、四季を通じて楽しめるATコンテンツが豊富にそろっていることから、まさにATの適地と言えます。北海道の観光施策においても、観光の柱の一つとしてATを位置づけています。

参考ページ

• 観光庁「アドベンチャーツーリズムの推進」
• 国土交通省北海道運輸局「アドベンチャートラベル」
• アドベンチャートラベル北海道ウェブサイト「アドベンチャートラベルとは」
• 北海道アドベンチャートラベル推進連携会議

アドベンチャートラベル紹介動画

• 北海道のアドベンチャートラベルを紹介する動画はこちら

北海道アドベンチャートラベルガイド認定等制度

• 北海道アドベンチャートラベルガイド認定等制度についてはこちら

アドベンチャートラベル・ワールドサミット（ATWS）とは

概要

　アドベンチャートラベル・ワールドサミット（ATWS）は、ATTAが主催する世界最大のATイベントです。世界中の約60カ国から旅行会社やメディア、ツアーオペレーター、アウトドアメーカー、政府観光局、観光協会、DMOなど約800人の関係者が参加し、期間中にATツアー体験や講演会、セミナー、商談会等が行われます。

※イベント登録制のBtoBイベントであるため一般参加はできません。

ATWS2021 Virtual（北海道・日本）

　ATWSのアジア初開催が、2021年9月に北海道で予定されていましたが、残念ながら新型コロナウイルス感染症の影響によりバーチャル開催となり、映像発信や商談会・メディア交流会などがオンライン上で実施されました。バーチャル開催で発信した北海道をはじめとした日本各地のATの映像は多くの参加者に感銘を与え、主催者であるATTAからも高い評価を得たことから、再びチャンスをいただき、2023年9月に北海道でのリアル開催が決定しました。

• ATWS2021 Virtual 開催報告書 (PDF)

ATWS2022（ルガーノ・スイス）

　2022年10月3日から10月6日の期間で、ATWS2022がスイス・ティチーノ州・ルガーノで開催されました。
　道では、日本政府観光局（JNTO）が設置した「ジャパンラウンジ」で、来場者に道産日本酒を試飲提供しながら、北海道の魅力を紹介したほか、クロージングセッションで知事のメッセージ動画を発信するなど、「HOKKAIDO LOVE!」を合言葉に、次年度開催地としてのプロモーション活動を実施しました。

• ATWS2022（ルガーノ・スイス）参加報告 (PDF)
• 日本政府観光局（JNTO）のレポートはこちら
• ATTA Storytellingチームのギャラリーはこちら

ATWS2023（北海道・日本）

　アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ATWS2023）は9月11日から9月14日にかけて、札幌コンベンションセンターをメイン会場として開催されました。会期の約1週間前から道内・道外各地で、4～5日間程度のツアー「プレ・サミット・アドベンチャー（PSA）」が実施され、会期初日には札幌市を起点とした日帰りツアー「デイ・オブ・アドベンチャー（DOA）」、会期2～4日目には各種講演会、セミナー、商談会等が実施され、会期終了後には道内4地域でツアーや商談会をセットにした『ミニATWS』である「ポスト・サミット・アドベンチャー（Post-SA）」が実施されました。

開催結果等

• 「アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本 開催の記録」について←注目!!
• アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ATWS2023）開催に係る共同ステートメント
• 主催団体（ATTA）によるATWS2023大会総括（英語）
• ATTA Storytellingチームのギャラリー（英語）
• (公社)北海道観光振興機構によるATWS2023開催報告
• ATWS2023開催報告用動画（(公社)北海道観光振興機構制作(YouTube)）
• アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ATWS2023）報告セミナー（アーカイブ動画あり）

各種セミナー・イベント等

• 令和6年度 ATハンズオン支援事業「アドベンチャートラベルセミナー」←参加申込受付中!!
• 令和6年度 ATハンズオン支援事業「アドベンチャートラベル専門家派遣」←派遣申請受付中!!
• 令和6年度「北海道アドベンチャートラベル商談会」の開催について
• 「アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ATWS2023）報告セミナー」（終了・アーカイブ動画あり）
• 「北海道アドベンチャートラベルシンポジウム」（終了・アーカイブ動画あり）
• 「北海道アドベンチャートラベルオンラインシンポジウム」（終了・アーカイブ動画あり）

アドベンチャートラベルが特集されました！

北海道発掘マガジン［JP01］

　総合商研株式会社様が発行している「北海道発掘マガジンJP01（ジェイピーゼロワン）vol.30 2022年夏号」でアドベンチャートラベル（AT）が特集されました！

• JP01 vol.30 2022年夏号デジタルブック

HBC制作ドキュメンタリー番組

　HBC北海道放送株式会社様とATTAが北海道のアドベンチャートラベルの魅力と可能性を伝えるドキュメンタリー番組を制作し、英語版をATTAの公式YouTubeチャンネルで、日本語翻訳版をHBCの公式YouTubeチャンネルで公開しています！

• Adventure Travel Trade Association（ATTA）の公式YouTubeチャンネルはこちら。
• HBC北海道放送株式会社様の公式YouTubeチャンネルはこちら。

アドベンチャートラベル北海道ウェブサイト

日本語版（Japanese）

アドベンチャートラベル北海道ウェブサイト（日本語版）はこちら。

英語版（English）

アドベンチャートラベル北海道ウェブサイト（英語版）はこちら。